LVMH, Moët Hennessy - Louis Vuitton est le plus grand conglomérat de luxe du monde, avec un revenu de plus de 40 milliards de dollars (29 milliards d'euros) en 2013. LVMH fût fondé par Bernard Arnault en 1987, la société est présente sur cinq secteurs étant les vins et spiritueux, les montres et bijoux, la vente au détail, les parfums et cosmétiques, la mode et le cuir. Le groupe français dispose de plus de 70 marques, 3.000 magasins et 110.000 employés dans le monde. Des marques aussi connues que Marc Jacobs, Louis Vuitton, Kenzo ou encore Givenchy appartiennent à la société LVMH.
Le luxe, une industrie prometteuse
Il existe de nombreux types de marchés et de produits qui fonctionnent et permettent à des entreprises de générer des ventes et donc des profits. Il se trouve que les produits de luxe représentent une partie de ceux ci et tentent de faire concurrence à d'autres produits moins chers en ventant leur qualité notamment. Essayer de surpasser des produits moins chers et parfois de meilleure qualité est possible grâce à l'image de marques de luxe mais aussi grâce à leur historique et leur prestige.
Le luxe c'est cher pour le consommateur, mais cela plaît. Les prix ultra primeurs, plus ou moins élevés et sans remises renvoient souvent à la qualité du produit dans l'esprit de celui qui achète. Le luxe rime avec prix élevé et il est assorti à la qualité. Rarement vous verrez une marque de luxe associé aux mots "soldes", "promotion", "réduction", "remise" ou "discount". Ce côté prestige et high class des marques de luxe fait vendre puisque cela créer un effet de rareté chez les consommateurs.
Par ailleurs, les entreprises du luxe sont très bonnes sur le plan marketing et communication. Afin de maintenir des prix élevés que les consommateurs sont prêts à payer pour acquérir les produits des marques concernées, la qualité doit être exemplaire. Le marketing du luxe vise ainsi à faire comprendre aux consommateurs potentiels pourquoi ce produit se range dans la catégorie du luxe et qu'est-ce qui rend la marque différente. Le marketing va donc principalement se focaliser sur son héritage et mettre l'accent sur les produits phares de sa gamme qui ont fait son succès depuis des dizaines d'années.
Les résultats de LVMH en bourse, en 2016
L’année 2016 fût particulièrement bonne en bourse pour la société LMVH. Si l’on en croit le graphique de son action, au 1er janvier 2016 l’action valait autour de 137.70€, une année plus-tard au 1er janvier 2017, l’action cotait à 180€ et à l’heure actuelle nous en sommes à 187€ sur ce marché. Autrement dit, en un an, l’action du groupe LMVH a pris 31%, si l’on ajoute 2 semaines de plus au calendrier la performance atteint 36% de rentabilité, ce qui a de quoi ravir les investisseurs détenant l’action LVMH en portefeuille.
Investir sur l’action LMVH
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