Le régulateur de la publicité et du marketing en France, ARPP (Autorité professionnelle de la publicité) vient d'établir une liste comprenant un ensemble de règles assez restrictives concernant la publicité portant sur les produits financiers comme par exemple la publicité réalisée sur internet par les brokers forex. Ce nouvel ensemble de règle sera appliqué à partir du 23 avril 2014. L’autorité de la publicité insiste sur le fait que les brokers forex devront:
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être compréhensibles, clairs et précis
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être socialement responsables
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protéger les individus mineurs
- être clairs concernant les performances passées des instruments de trading ainsi que les risques relatifs à cette activité d’investissement qu’est le trading.
En ce qui concerne la compréhensibilité des publicités ceci signifie tout simplement que l'information devra être claire, la taille des lettres et la police de charactère y compris, notons que le régulateur préconise même aux annonceurs quelques paramètres comme le niveau d'éclat ou encore la couleur de fond de la publicité. La responsabilité sociale ici n’est pas synonyme de charité mais tout simplement d'honnêteté, les brokers forex ne devront fournir aucune information mensongère vis-à-vis des risques liés au trading sur le Forex, le régulateur publicitaire souligne également que les brokers ne devront en aucun cas comparer le trading sur le Forex qui est une véritable activité d'investissement au secteur du jeu / gambling.
La protection du public mineur devra également être respectée dans l’industrie du trading en ligne, de la même manière qu’elle doit l’être dans les autre activités qui touchent à l’argent, comme par exemple pour les options binaires ou bien encore les jeux d’argent tels que le poker en ligne ou les casinos, seul le public adulte doit être visé. Enfin les brokers devront préciser à travers leurs publicités que les performances futures ne dépendent pas des performances passées et que celles-ci sont par conséquent donnée à titre indicatif.
Les démarches qu’entreprend le régulateur de la publicité en France rejoignent celles qu’envisage le régulateur financier russe souhaitant adopter le marketing de l’industrie du tabac avec des publicités contenant des messages d’avertissement de la même manière que sur les paquets de cigarettes.
La décision de rendre plus stricte les règles relatives à la publicité sur les produits financiers vient après la mise ne garde de l’AMF contre 25 brokers forex et contre 75 brokers d’options binaires à éviter, le régulateur des marchés financiers nous a récemment fait part des brokers à éviter non régulés qui pour la plupart se basent sur une publicité et un marketing agressif afin de solliciter de nouveaux traders.
