Le géant du soda, Coca-Cola ressent-il un certain danger ? Cette question est légitime puisque la multinationale a étonné bon nombre d’entre nous la semaine dernière lorsqu’elle annonçait son plan sur le marché des boissons maison, il se trouve que le groupe d’Atlanta vient d’acquérir des parts dans une entreprise spécialisée dans la production de capsules de café, une entreprise qui préparait justement la sortie d’une machine à soda, ceci pour concurrencer l’entreprise israélienne Sodastream capable de transformer l’eau plate en eau gazeuse.
L’un des autres objectifs majeures de Coca-Cola est de conserver les consommateurs adultes qui ont tendance à se détourner des boissons trop sucrées pour d’autres rafraichissements, il lance en France pour commencer une nouvelle marque qui porte le nom de « Finley », une bouteille sobre mais en particulier un breuvage peu calorifique à même de séduire les 25-49 ans, un domaine réservé jusqu’ici quasiment à Scheppes en France.
Pour les fabriquant de boissons, la France est un marché assez difficile, c’est un milieu où les marques distributrices prennent beaucoup de place, et si Coca-Cola reste tout de même très largement devant ses autres concurrents (53% des parts de marché des boissons gazeuses) le géant a tout de même vu ses ventes se réduire l’année dernière.
Les nouvelles démarches de Coca-Cola et ses prises de participation dans des entreprises novatrices en matière de boissons pourrait bien être une opportunité d’investissement sur le titre boursier de la marque.
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